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印刷展会助力东莞厚街经济迅猛崛起

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核心提示：10月31日首届广东21世纪海上丝绸之路国际博览会将“花落”厚街。

10月31日首届广东21世纪海上丝绸之路国际博览会将 花落 厚街。

这届展会将综合展示海上丝绸之路沿线国家工农业产品、海产品、矿产品等特色商品，以及广东省优势企业和品牌企业生产的家电、家居用品等轻工类产品。近年来，像广东21世纪海上丝绸之路国际博览会这样的展会，选择落户厚街的越来越多。重要展会对厚街的偏好，不仅是东莞城市影响力提升使然，也是与厚街会展产业的不断发展分不开的。

敢为天下先，小镇办大展。 至此，借助市场化之手，厚街镇从开创 产地办展 会展先河，创新展贸联动模式探索，培育出东莞会展业上一批名展大展，同时带动酒店、家具、鞋业等第二、第三产业迅猛发展、壮大。 厚街会展业的速度、规模、专业度以及品牌影响力对产业和城市的拉动超过了一些一二线城市。 中国会展经济研究会会长袁再青评价说。

活力源自产地办展

1999年3月，第一届名家具展在厚街开幕。这个当时只有232家企业参展的小展会，至今已经成功举办32届，展览规模从4万平方米扩大到78万平方米，形成全球第三，亚洲第一的专业家居展会。

同样是依托产地办展的思路。2009年，旨在促进内销的首届广东外商投资企业产品内销博览会成功举办。三年后， 外博会 升格为国家级展会 中国加工贸易产品博览会 ，成为我国唯一直接服务于加工贸膜片易转型升级的国家级展会。今年，2014中国加工贸易产品博览会到会采购企业达6300多家，比上届增长14.5%。其中零售额超千亿元的企业2家、超500亿元的9家。入场观展、采购的人员达9万人次，增长12%。共达成商贸合作项目（含合同、协议和意向）7109宗，增长13.6%；意向成交金额达896亿元，增长16.5%。其中，首次参展的境外采购商达关于其优缺点成意向成交金额42亿元，电商平台也促成意向成交额7亿元。

厚街会展业的另一条经验无级调速是重视软硬件建设。2002年3月，广东现代国际会展中心一期落成启用，成为当时亚洲单馆面积最大展馆，该会展中心成为广东三大国际会展中心之一。名家具展正在展馆东侧广场新建一座面积为3万平方米的两层展馆，并将在明年3月正式启用。中国会展经济研究会会长袁再青便认为，厚街会展业的发展，得益于基础硬件设施的及早完善。

时至今日，厚街名家具展览面积已经达到78万平方米的基础上，今年还将在3号馆东侧广场新建一座面积为3万平方米的两层展馆，作为3号馆G区，明年便可正式投入使用。

社会化办展加速发展

社会化办展的重要性在厚街会展业发展实践中得到反复印证。例如东莞名家具俱乐部成立后，逐步将展览服务从政府为主转向依靠市场，直接带动了名家具展的快速发展和取得成功。1999年3月，第一届名家具展在厚街开幕。这个当时只有232家企业参展的小展会，至今已经成功举办32届，展览规模从4万平方米扩大到78万平方米，成为亚洲第一大专业家居展会。

中国（广东）国际印刷技术展览 （简称广印展）负责人陈锦铭便说，广印展是北京国际印刷技术展览会的姐妹展，2007年在厚街举办首届展览后，每四年举行一届。2011年，第二届广印展已成为世界第二大印刷产，仅次于德国德鲁巴印刷及纸业博览会展。作为北京印刷展的姐妹展，广印展在东莞厚街仅仅举办两届，规模就超越了 姐姐 。

厚街展会对当地的经济发展和产业转型都注入了活力。许多东莞家具业人士认为，如果没有始于1999年的国际名家具（东莞）展览会，东莞家具很难发展成为今天的中高档家具生产基地。厚街镇委书记万卓培认为，厚街会展业强力推动了当地制造业转型升级。以家具业为例，2008年之前规模以上的家具企业700家，产值约80亿，几年的转型升级之后，全镇家具企业压缩到176家，产值达到一百多亿。同时，会展业推动了产业链向两端延伸。厚街现有家具卖场近100万方的家具卖场，包括5公里的家具大道，各类的企业的专卖超过195刻刀家，销售总部、研发基地，产业集聚区已基本形成，实现了产业真正向两端延伸。此外，会展业推动现代制造服务业的发展。

展贸一体化是未来发展方向

在今年第32届名家具展中，一期面积达到40万平方米的名家居世博园作为9号馆加入名家具展中，形成了全球规模最大的家居展贸一体化平台，展贸结合的优势也得以迅速展现。

厚街的展贸一体化模式方兴未艾，发展迅速。展贸一体模式，简单来说就是一部分商贸区域平时是卖场和展厅，展览会期间就是展馆。这种模式被业界公认为能够同时为家居品牌商、买家和平台带来共赢。

美国高点与厚街同样是一个小镇，全球闻名的高点家具展，便是专业家具展览会和常年品牌切角机展示相结合的模式。整个高点家具展基本是由188个大大小小的展馆组成，多数是常年出租的品牌展示厅，有不少知名品牌长期驻扎高点。这种 专业展+常年展 的展贸一体化模式，便是全球知名的 高点模式 。厚街会展业的展贸一体模式，与 高点鸭舌帽模式 颇为接近，但因为厚街具有产地优势，因而厚街的展贸一体化模式能更好地为当地的产业发展服务。

城市之窗家具总裁赵家尧告诉，这届名家具展正式启用的展贸一体化平台很快发挥起作用，成为品牌对外展示的重要窗口。赵家尧分析说，展贸一体化平台提现出我国有色金属利用行业的技术储备欠缺三个优势。首先，展览会面积有限，无法容纳大量的新产品展示，但是在城市之窗在名家居世博园中有约8000平方米的展位，可以充分地展示工作效力共高该公司旗下的7个系列家具产品，有效补足了展会现场展示面积有限的短板。第二个优势则是在名家居世博园的装修和布展时间更为充裕，可以用更优的装修和更加完善的陈设展示展品的效果和优势。此外，相对于每年都可能有所不同的展位位置，贸易平台的展位则更为固定，方便客户前往。很多客商从展位了解到城市之窗品牌后原本应该参观工厂，但是到名家居世博园的旗舰店参观之后，连工厂都不用看就直接签合作协议了。

在厚街镇的未来发展思路中，规划面积5万平方公里的会展板块被设为厚街镇未来重点打造的五大板块之一。万卓培表示，厚街镇未来3年将投资5至10个亿对展馆进行改造升级，包括新建建造、旧展馆改造，充分利用轨道交通优势，实现展站一体。同时进一步提升厚街会展品牌，主动与国际接轨，积极与国际知名展览协会、公司合作办展，提升厚街办展水平。另外，厚街将提升会展服务，强化个性化服务，打造超强会展综合服务能力。在会展业的配套方面，厚街将大力投入，打造一批新的产业集聚平台，为未来的会展业发展提供更多资源支撑，提升影响力。